新华社北京2月14日电 《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“随着吒儿去游览”出圈，到相干衍生品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量连续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元代价发掘”，片子IP让文旅市场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵高潮。《哪吒2》爆火为处所文旅注入“泼天流量”“哪吒”在银幕上爆火的同时，也带火了海内多地跟哪吒有关的游览景区。“随着吒儿去游览”成为热点出游方法。高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真人、秀气飘逸的龙王太子敖丙……作为“哪吒”的出生地，在成都高新区交子小道，《哪吒2》动画片子中的人物雕塑吸引了浩繁市平易近旅客立足打卡。在上海片子博物馆的上海美术片子制片厂展区，连日来旅客成倍增加。“《哪吒2》里有上海美术片子制片厂《哪吒闹海》的影子，咱们看完片子后很冲动，带着孩子来寻觅更多哪吒的抽象。”上海市平易近王密斯说，展区内另有老片子《年夜闹天宫》中三头六臂的哪吒抽象原画稿及场景衬着图等，十分合适旅客进一步懂得影片背地的故事。近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织。景点任务职员告知记者，自片子《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量明显增加，尤其是“哪吒行宫”的存眷度连续回升。“平日情形下，春节假期后景区客流量会有所降落，但往年从正月初四至今，客流量并未增加，反而连续攀升。”该任务职员说。据懂得，“哪吒行宫”单日旅客最顶峰值约8000人次，日均旅客为4000人次。停止现在，“哪吒行宫”已累计招待旅客较往年同期增加了近300%。2月8日，影迷在成都天府长岛数字文创园哪吒抽象雕塑前合影。新华社记者江宏景 摄与此同时，江西上饶太甲真人殿文创贩卖额破万万元，河南西峡陈塘关遗迹公园春节旅客量增加300%，天津河西区推出哪吒主题游线路……借助《哪吒2》的热度，新鲜的文旅花费场景与形式层出不穷，“影视IP+游览”联动，激起出文旅工业的发达活气。工业链延长：从“单一票房驱动”到“多元代价发掘”记者懂得到，现在，哪吒IP经由过程多元受权与跨界配合，构成“内容+花费”的工业链生态，推进文明代价向经济代价转化。——衍生品市场迎来“抢购潮”：记者梳剃头现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，相干盲盒系列上线即售罄，二手平台乃至价钱翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，笼罩潮玩、文具、小家电等多品类。UME影城上海新寰宇店店长卢瑛说，春节假期最后两天，200元以内的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，最后售出的多少只哪吒系列爆米花桶，仍是从本地紧迫调货进沪的。记者在成都高新区一家盲盒店看到，前来购置《哪吒2》“生成拘束系列”盲盒产物的市平易近及旅客川流不息。“来问了好多少天了，始终都没货，还在等补货。”着急等候货物上架的市平易近李老师说。——科技赋能让影视IP融入生涯：江西某景区开辟“元宇宙陈塘关”，旅客能够经由过程数字两全沉迷式参加神话剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，联合交际媒体传布实现品牌破圈……《哪吒2》动员传统IP从静态作品转化为静态翻新性表白，实现经济代价晋升。四川传媒学院数字媒体与创意计划学院教学黄丹红以为，《哪吒2》片子自身就应用了良多进步的技巧，跟着人工智能等技巧的普遍利用，打造佳构文明IP，以数字化手腕来增进文旅休会，也将成为将来文旅工业开展的中心驱能源。——“影视+文旅+花费”跨界联动：《少年好汉小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，动员外地晋升游览认知度；“哪吒IP小家电”则摸索传统文明与古代花费品的联合……相似《哪吒2》如许的爆款IP，正在经由过程跨界联动，获得工业链的延展。2月9日，不雅众展现在成都一影院调换的《哪吒2》海报。新华社记者唐文豪 摄四川年夜学文明工业研讨核心主任蔡尚伟以为，文明IP深刻融入更多行业范畴，将为花费者带来愈加多样化跟特性化的产物与效劳休会。这种跨界融会不只可能满意花费者多样化需要，还将成为企业发掘潜伏市场、晋升竞争力的主要能源。从“流量狂欢”转向IP深耕《哪吒2》的胜利反应以后我国文旅花费增加新趋向，表现了中国文明花费的新能源。业内子士以为，影视IP久远开展需超出短期“流量狂欢”，以文明自负为基础、以技巧翻新为引擎、以工业生态为支持，耕作IP的临时代价。担任《哪咤2》全片3D转制的上海幻马文明传媒无限公司动画艺术总监韩晓菲以为，固然《哪吒2》火爆，但各人也不要“一窝蜂”扎堆神话IP，应当激励摊开设想力，领导行业构成多元丰盛的生态。比年来，我国在传统文明IP开辟上获得明显冲破，胜利打造《哪吒2》等一批景象级文明爆款。然而，一些影视IP的经营仍以短期流质变现为主，每每难以支持IP的临时开展。“真正存在市场影响力的IP，须要超出单一产物周期，经由过程内容翻新跟工业闭环，打造可连续的文明工业链，从而在寰球市场树立更具竞争力的文明品牌。”蔡尚伟说，“后续盼望各地缭绕哪吒的脚色、天下不雅跟文明属性，开辟更多元的内容载体，如游戏、动画剧集、文学作品、互动休会等，构成一个可连续开展的IP矩阵。”多位专家呐喊，防止“神话人物户籍化”，处所文旅宣扬也要控制火候，防止使劲过猛。文旅融会的止境，不在于争抢“哪吒是那里人”，而是踊跃扩大到更多元的范畴，无效推进IP资本向文明资产的转化。新华社记者董小红、卢宥伊、许晓青 【义务编纂：刘维佳】